Der Einfluss einer überzeugenden Führungsperson auf das Unternehmensimage ist immens – etwa zwei Drittel des Ansehens einer Firma werden durch das Bild ihrer Spitzenkräfte geprägt. Im digitalen Zeitalter 2024 ist deshalb ein starker und authentischer Auftritt auf Plattformen wie LinkedIn unverzichtbar und ein Schlüsselelement einer modernen CEO-Kommunikationsstrategie.
Eine kraftvolle Personal Brand macht Gründerinnen und Gründer zu Magneten: für Neukunden, Talente, Investoren oder Medienhäuser. Die Kraft dieser Anziehung basiert auf einer simplen menschlichen Präferenz: „Customers like people not brands.“
In einer Welt in der wir täglich mit 13.000 Werbebotschaften überflutet werden, bleiben am Ende des Tages weniger als 1% im Gedächtnis haften. Werbeblindheit lässt viele Botschaften ungehört verhallen – es sei denn, sie werden durch die authentischen Geschichten von den Menschen hinter den Marken erzählt. Gründer und CEOs sollten sich nicht hinter ihrer Marke verstecken, sondern als ihr Gesicht nach vorne treten.
Personal Branding bringt die Persönlichkeiten und Werte von Gründern und Führungskräften in den Vordergrund und bildet so eine Marke, die echt und greifbar ist. Es ist eine Identität, die sowohl die Vision des Unternehmens als auch die einzigartigen Stärken und Charaktereigenschaften seiner Gründer widerspiegelt.
Der wahre Wert Deines Start-ups zeigt sich in Deinem Netzwerk. Nicht umsonst wählen viele Gründer ihre Investoren auf Grund ihres Netzwerks aus – vice versa! Mit über 22 Millionen Accounts im DACH-Raum ist LinkedIn das bevorzugte Netzwerk für Entscheider. Es ermöglicht, dass Führungspersonen nicht nur als Markenbotschafter, sondern auch als Menschen wahrgenommen werden. Dies stillt ein zunehmendes Informationsbedürfnis unter Stakeholdern, die genauer wissen wollen, wer die Verantwortung in den Unternehmen und der Wirtschaft trägt. Die Vorteile beim Aufbau einer Personenmarke sind mannigfaltig.
Eine authentische Personal Brand des CEOs ist mehr als nur ein Werkzeug im Verkauf, sie ist eine entscheidende Verbindung zum Kunden. Studien zeigen, dass 56% der B2B-Entscheider angeben, dass die soziale Medienpräsenz eines CEOs ihre Kaufentscheidungen positiv beeinflusst. Einzigartige persönliche Marken bleiben im Gedächtnis und können den Verkaufserfolg maßgeblich beeinflussen. Die Geschichten schaffen Vertrauen, Empathie und Augenhöhe. Ein entscheinder Faktor in den meist sehr anonymen B2B Entscheidungsprozessen.
Die Suche nach Talenten wird zunehmend zu einem Kampf um Kultur und Werte. Mehr als 60% der Bewerber informieren sich über das Social Media Profil eines CEOs, bevor sie sich für einen Job entscheiden. Eine starke Personal Brand, die Transparenz und Inspiration vermittelt, zieht Talente an, die sich mit den Idealen des Unternehmens identifizieren können. Gleichzeitig schreckt ein nicht-zeitgemäßes Profil viele Talente ab.
Investoren setzen auf Gründer, denen sie vertrauen und die ihre Visionen verwirklichen können. Eine starke Präsenz auf Plattformen wie LinkedIn öffnet nicht nur Türen zu einem breiten Investorennetzwerk, sondern stärkt auch die Verhandlungsmacht der Gründer. Personal Branding zeigt Glaubwürdigkeit, zieht das Interesse von Investoren an und erhöht den eigenen Marktwert.
Eine aktive Führungskraft in sozialen Medien verbessert nicht nur die Sichtbarkeit des Unternehmens, sondern auch sein Ansehen. 66% der B2B Entscheider neigen eher dazu, ein Unternehmen zu empfehlen, dem sie auf Social Media folgen. Die Präsenz von Führungskräften schafft ein Bild von Integrität und Zugänglichkeit.
Wenn Gründer als starke Personal Brands in Erscheinung treten, öffnen sich ihnen Türen zu Speaker-Events und Medienauftritten. Sie werden zu gesuchten Gesichtern für Podiumsdiskussionen und Podcasts, um als Meinungsführer ihre Visionen zu teilen. Diese Plattformen bieten die Möglichkeit, die eigene Marke zu stärken, das Netzwerk zu erweitern und Einfluss zu nehmen. Solche öffentlichen Auftritte sind kraftvolle Katalysatoren für das Wachstum des Startups.
Wenn Du Deine Personal Brand stärken möchtest, kontaktiere mich. Als Gründer und Geschäftsführer von Elevaty habe ich über 700 Personal Brands aufgebaut und mir selbst eine treue Community von über 100.000 Followern geschaffen. Werde auch Du zu einem Magneten für Dein Netzwerk.
Dies ist ein Gastblogbeitrag von Tim Krasenbrink von elevaty. Hier findet ihr mehr zu Tim.